“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基在《故事经济学》中，带领读者回溯到富兰克林时代，从广告营销的源头解析其兴衰历程，探寻后广告时代“为什么人们不再相信广告？”这一难题的答案。 后广告时代，消费者更相信故事，对旧有广告模式的反感促使广告营销必须革新。麦基会分析通用电气（GE）的“欧文怎么了”、苹果公司（Apple）的“误会”、奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销困局提供解决方案，构建理想营销故事。 书中还通过可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等案例，剖析故事方案转化为行动的成败，让读者明白如何将故事力量融入市场营销、品牌…...
